El dinero es un Crimen

Durante las dos últimas semanas de Master, por fin ha aparecido mediante ejemplos reales, comentarios de voces autorizadas (especial mención al economista Garicano en el congreso de AECOC) y diferentes ejemplos en varias asignaturas algo que para mi es esencial, el Ser Humano. Veníamos hablando de poner al consumidor, al trabajador, los flujos o al segmento x en el centro de la actividad empresarial, para obtener los mayores beneficios satisfaciendo la demanda de dichos sujetos. Pero me preocupaba el ser humano. Es evidente que la Economía cada vez ha dejado más de lado a tan preciado ser para ponerse al servicio de la especulación de los números fríos y calculadores. Pero parece haber un empeño en algunos profesores en mostrarnos que hay esperanza o más que eso que o nuestra generación le da la vuelta a esto o… mal pinta la cosa. Ya lo leíamos en el artículo comentado en Habilidades directivas titulado "Los millennials, jefes más creativos y colaborativos", en donde los principales directores de las escuelas de negocio del país creían y auguraban que los directivos del futuro estarían más preocupados por lo social. Incluso vimos en algún estudio de Adecco como una de las habilidades directivas más demandadas era la Honestidad. Dejando las risas que me produce dichas peticiones, de cara a la galería, en un recatado sector bancario más preocupado en lavar su imagen que en cambiar su propio rumbo, hemos de decir que cada vez hay más ansias por parte de la Sociedad de que las personas seamos el centro del sistema y no la avaricia, como parece ser en este sistema creado para unos pocos. Es por ello que no puedo estar más de acuerdo en el pesimista y negacionista arranque de la entrevista realizada en El País al gran gurú del management, el profesor Henry Mintzberg. La frase central de dicha entrevista y por tanto de su actual discurso creo que es la siguiente afirmación:

Debes mirar la sociedad como una silla con tres patas. Una es el sector público (tiene que ser respetado), otra el privado (tiene que ser responsable) y luego está el sector civil (ONG, sociedad), que ha de ser robusto.

Y si en la ecuación de Sociedad de nuestro país sustituimos las variables nos encontramos un sector público claramente en decadencia, con un panorama político desolador, desacreditado, donde impera la corrupción, el simplismo, el vacío y la mediocridad política. Con una Administración claramente superpoblada dada las duplicidades y derroches que se están permitiendo por miedo a perder a los votos y por miedo a perder el control. Estamos confundiendo Identidad con creación de pequeños estados con lo que ello conlleva. Sin ir más lejos, en Navarra nos puede poner una multa los de verde, los de rojo, los de azul oscuro, los de la ota… podríamos seguir con casos de despilfarro pero nos conduce irrevocablemente a la segunda pata de nuestra peculiar silla.

El sector privado, un sector que en este país, he de reconocer, ha luchado con una Cultura, muy mediterránea, reacia a todo lo que implique estar por "encima del pueblo", Empresario que arriesga, aquel ciudadano que emprende, el que aprovecha una oportunidad y asciende y persevera en la vida, en nuestra sociedad esta recelosamente visto, en contraposición de las sociedades anglosajonas, donde realmente es meritorio y se aplaude el éxito. Que en las escuelas nos enseñen a ser funcionarios en lugar de a ser empresarios nos ha hundido como país. Pero dicho esto, de nuevo, ¿qué consigue el sistema y los amigos empresarios del mismo? Pelotazo, corrupción, prevaricación, malversación, y 20 familias dominando el 40% del Ibex.

Y entonces aparece la tercera de las patas, el sector civil, y las diversas asociaciones que la representan, como por ejemplo… los Sindicatos. ¡Pues ni estos se salvan en este cada vez más podrido país! Los otrora defensores de la clase obrera, defensores del pueblo, también sucumben al poder del sector privado, con el consentimiento del sector público. Así pues ya tenemos diseñada la silla en la que se asienta nuestra Sociedad.

Vuelvo al bueno de Luis Garicano, quien ve claramente una salida que pasa por dos cosas muy concretas. Una revisión a fondo de la Educación y la recuperación de la confianza en los partidos políticos a través de profundas reformas en la administración con la idea de reforzar el capital humano como gran objetivo. Solo espero, como comenta el profesor Mintzberg, que la gente lleguemos a un acuerdo y digamos "ya es suficiente".

Y al igual que en nuestra sociedad… ha llegado el momento de cambiar de registro en nuestro Hilo Musical Mude, y pocas canciones son más apropiadas para lo que estamos tratando que una de las obras maestras de uno de mis grupos referentes, Pink Floyd, quienes por cierto, en apenas 3 días estrenaran disco, The endless river.

Y es que, después de lo dicho... El dinero es un crimen (Money, Its a Crime).

Money - Pink Floyd - The dark side of the moon

Money, Get Away.

Get A Good Job With Good Pay

And Youre Okay.

Money, Its A Gas.

Grab That Cash With Both Hands

And Make A Stash.

New Car, Caviar,

Four Star Daydream,

Think Ill Buy Me

A Football Team.

Money, Get Back.

Im All Right Jack Keep Your Hands

Off My Stack.

Money, Its A Hit.

Dont Give Me That Do Goody Good Bullshit.

Im In The High-fidelity

First Class Traveling Set

And I Think I Need A Lear Jet.

Money, Its A Crime.

Share It Fairly But Dont Take

A Slice Of My Pie.

Money, So They Say

Is The Root Of All Evil Today.

But If You Ask For A Raise Its No Surprise

That Theyre Giving None Away.

Marketing...Metal

Hoy traigo un par de historias de marketing y publicidad que al Profesor Múgica seguro que le resultan graciosas.

Considerada como la cuna del Black Metal, Finlandia tiene el mayor número de bandas de Death Metal ​​per cápita del mundo. Mientras que Suecia y Noruega tienen "solo" 27 bandas de heavy metal por cada 100.000 habitantes, Finlandia cuenta con el doble, 54 bandas por cada 100.000 habitantes. Que el género musical del Metal, en cualquiera de sus vertientes, tiene tirón en el país nórdico es un secreto a voces pero os dejo un gráfico que demuestra los mentados datos. 

Dicha afición, no se les ha pasado por alto a los chicos de Marketing de la marca de pastillas para la tos Zix, que han adoptado el amor de su patria por el Black Metal con un impresionante y creativo spot de TV que se ha convertido en todo un fenómeno viral.

¿Quién es el público objetivo aquí? ¿Qué se busca realmente con el anuncio? 

El segundo de los ejemplos viene muy a cuento por las fechas en las que nos encontramos, es posible que ya la conozcáis pero os lo recuerdo. Apenas queda una semana para Halloween, esa celebración americana que como leía hoy en alguna red social, "celebrarla por estos lares es como si en Wisconsin bajasen de romería por el Mississipi al Cristo de los Faroles o por poner algo más cercano... al Cristo de Anchieta. 

Una festividad que el pasado año casi se les atragantan a las dos grandes marcas rivales de los refrescos de Cola por el curioso cruce de anuncios que "protagonizaron". Resulta que Pepsi Bélgica, tuvo a bien lanzar el anuncio que podemos ver abajo a la izquierda, donde una lata de Pepsi aparece disfrazada con una capa al estilo lata de Coca Cola (aunque por temas de protección de marca leamos Cola Coca) y con una leyenda muy concreta "We wish you a scary Halloween" ("Os deseamos un terrorífico Halloween"). El anuncio tuvo una repercusión espectacular pero no lo fue menos la respuesta de los fans de Coca Cola (he dicho bien, los fans, que no la compañía) que contraatacaron con el anuncio que podemos ver abajo a la derecha. ("Todo el mundo quiere ser un héroe"). ¡Vaya show!

No me digáis que no es un genial ejemplo en lo que a la creatividad de ambos anuncios se refiere y que pone de manifiesto algo que toda marca querría tener, una masa social formada por clientes que salen en defensa de su marca tras verse ésta atacada por la competencia. Me parece un ejemplo espectacular de la fuerza que tiene Coca Cola en el mercado y en el imaginario colectivo.

No quiero despedirme de esta entrada sin recomendar a mis compañeros que han disfrutado de una nueva edición de la Carpa que se hagan con los servicios de las pastillas Zyx, los resultados son más que evidentes y si la semana que viene se les hace cuesta arriba… unas dosis bien de Pepsi, bien de Coke no les vendrá nada mal  @;)

Línea de (re)Producción

Que el comienzo del máster está siendo duro ya quedo patente en las diferentes entradas de mis compañeros en los blogs ya publicados. La verdad que han sido unas semanas en las que he perdido hasta la noción del tiempo. Pero hemos sufrido alguna otra pérdida, la de varios de nuestros compañeros de clase, creo recordar que cinco. Una gran lástima. Desde aquí desearle lo mejor para todos ellos.

Y… aunque a penas sin poder digerirlas, las clases avanzan. Hasta tal punto que ya no veremos más por clase a uno de los profesores, Javier Merino, que ha acabado con su parte de temario de la interesante asignatura de "Dirección de cadena de suministros". Asignatura que nos ha acercado a la realidad de una empresa manufacturera con lo que ello conlleva. Trato con proveedores, estructuración por departamentos diferenciados, Logística, Calidad y… como no la "Línea de Producción". Aquí es donde quería llegar yo. Desde que decidí darle este formato al blog tuve claro que mi recomendación para entroncar con dicha asignatura sería la música que desarrolla el grupo "Cabo San Roque". Una agrupación a la que tuve ocasión de escuchar hace unos años en L'Auditori de Barcelona, dentro del Festival Sonar, en un concierto muy peculiar.

Pero prefiero que os cuenten ellos mismos de que se trata.

¿Qué os ha parecido? Sorprendente ¿verdad?
Permitidme que haga un guiño a un concepto de Finanzas Corporativas. Me refiero al de, dado el caso, el de la venta de la máquina una vez terminado el horizonte temporal de la inversión. Quizás, tras ver el vídeo y ver las utilidades que se le pueden dar a la maquinaria que hay en cualquiera de las líneas de producción de las fábricas que nos rodean, necesitaríamos encontrar alguna nueva fórmula que nos calcule el retorno en el último año de la inversión del proyecto de la maquinaria si es vendida. ¡¡Pero ojo!! como instrumento musical, empezando de cero un nuevo proyecto con sus flujos de caja esta vez en concepto de entradas. Así pues, recordad, antes de dar el ok a una inversión de maquinaria en las empresas en las que trabajéis, no olvidéis estudiar las salidas que pueden tener encima de los escenarios @;p

Todavía existe el hilo musical...

Por fin he encontrado algo de Paz entre las clases del MUDE, prácticas, lecturas, trabajos en grupo, mudanza, trabajo, cocinar… Y aquí está mi blog y la primera de las entradas del mismo. En la línea de los post de mis compañeros, quiero agradecer la cálida bienvenida del profesorado del MUDE y muy especialmente destacar el buen ambiente reinante entre todo el alumnado.

Y bueno, se me ha ocurrido esta idea de blog temático que cumpla la doble función de herramienta para   el desarrollo académico y además sirva, en cierto modo, de Hilo Musical del Mude.

Y la verdad, no veo mejor manera de empezar que hacerlo con "La Música de las Esferas" (pincha aquí para saber más de su teoría pitagórica) Una teoría que ha inspirado muchas composiciones en diferentes disciplinas artísticas y que para no ser muy heavy con vosotros os la voy a presentar a través de una obra relativamente reciente de un músico conocido por todos, Mike Oldfield. En definitiva quiere evocar el principio de todo, donde algo yelmo y estéril como los planetas, gracias a la lux aeterna (muchos quieren ver en ella "el saber") germina y florece.

Solo un deseo, que a la primera edición del MUDE nos ocurra lo mismo.

Post Scriptum:  Si alguien quiere saber algo más de lo que se esconde tras en apariencia "inofensivo" hilo musical os dejo un interesante artículo de hace unos años en El País. Creo que al profesor Múgica le molará que lo leamos. Recomendable.